2019年4月23日，許久未推新品的小米電視在北京發(fā)布了壁畫(huà)電視65英寸、全面屏電視，以及米家品牌首款2匹立式空調(diào)和直流變頻落地風(fēng)扇、走步機(jī)以及體脂稱(chēng)夏日三件套。

這是一場(chǎng)有意思的發(fā)布會(huì)，因?yàn)樵谶^(guò)去我們很少看到黑電和白電一同出現(xiàn)在發(fā)布會(huì)上，雖然近年來(lái)黑電企業(yè)布局白電、廚電的越來(lái)越多，但如小米這般在已有智米空調(diào)的情況下，依然推出米家空調(diào)，將內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)、內(nèi)部賽馬發(fā)揮到極致的企業(yè)并不多。就連那個(gè)299元的直流變頻落地風(fēng)扇的供應(yīng)商也不是生態(tài)鏈智米和云米制造的產(chǎn)品，而是來(lái)自浙江的星月電器，也就是米家新風(fēng)機(jī)的制造商，造夢(mèng)者新風(fēng)機(jī)的品牌締造者。

為什么小米電視的發(fā)布會(huì)，會(huì)推出首款立式空調(diào)？為什么米家空調(diào)由電視事業(yè)部來(lái)主導(dǎo)？顯然，小米電視是小米系入局大家電以來(lái)最成功的一個(gè)品類(lèi)，在王川執(zhí)掌期間可謂異軍突起，六年時(shí)間橫掃整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，并在最近兩個(gè)季度蟬聯(lián)中國(guó)第一，比起傳統(tǒng)電視廠商也不遑多讓。這也是內(nèi)部賽馬的好處，生態(tài)鏈企業(yè)不僅要面對(duì)外部的競(jìng)爭(zhēng)，也要直面小米系生態(tài)鏈企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，最終呈現(xiàn)出的產(chǎn)品一定無(wú)線(xiàn)接近雷軍所言的做“感動(dòng)人心，價(jià)格厚道”的好產(chǎn)品，讓全球每個(gè)人都能享受科技帶來(lái)的美好生活。

 因此，在以手機(jī)起家、生態(tài)鏈包打天下的模式下，小米電視確實(shí)給小米樹(shù)立了一個(gè)標(biāo)桿，那就是“降維打擊”，小米將在堪稱(chēng)紅海的手機(jī)市場(chǎng)積累的技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)、營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)新以及低價(jià)拿到傳統(tǒng)品牌“不會(huì)玩”的電視市場(chǎng)，確實(shí)無(wú)往不利。但同時(shí)也要看到，小米電視并沒(méi)有像其他大廠追求極致的創(chuàng)新技術(shù)，無(wú)論是OLED還是8K，這些尖端的顯示技術(shù)小米電視很少提及，在研發(fā)創(chuàng)新上也沒(méi)有執(zhí)著于最頂尖的技術(shù)，而是習(xí)慣采用最穩(wěn)定的面板帶來(lái)最具性?xún)r(jià)比的方案和產(chǎn)品，并且對(duì)畫(huà)質(zhì)并不苛求。通過(guò)軟硬結(jié)合的方式盈利，如開(kāi)機(jī)廣告和系統(tǒng)菜單里的廣告推送以及內(nèi)容盈利，來(lái)補(bǔ)貼電視硬件售價(jià)，最后脫穎而出。

家電行業(yè)的變化，一直是《精英薈》（家電圈精英匯下屬高端社交和精準(zhǔn)資源整合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)）網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)關(guān)注的重點(diǎn)。家電行業(yè)在AI、IoT、5G等技術(shù)的賦能和重構(gòu)下，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正發(fā)生巨大變化，萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代為很多企業(yè)提供了彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)。在空調(diào)市場(chǎng)，小米系的米家和智米以廣泛的營(yíng)銷(xiāo)、極致的性?xún)r(jià)比和出眾的工業(yè)設(shè)計(jì)不斷沖擊市場(chǎng)；而傳統(tǒng)品牌奧克斯亦將互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的出神入化，以去掉中間商的“網(wǎng)批”方式將實(shí)惠的產(chǎn)品帶給用戶(hù)；就連扮演渠道商的蘇寧也推出價(jià)格極低的蘇寧極物小Biu智能空調(diào)。一時(shí)間，曾經(jīng)市場(chǎng)格局最穩(wěn)固的空調(diào)市場(chǎng)，竟是山雨欲來(lái)風(fēng)滿(mǎn)樓。細(xì)數(shù)這些互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，其售價(jià)大多不足兩千元，在業(yè)內(nèi)看來(lái)，一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)似乎在所難免。家電圈精英匯內(nèi)專(zhuān)家指出，空調(diào)市場(chǎng)大概率將出現(xiàn)變化，少則一年，多則兩年，格力、美的、海爾三強(qiáng)的位置或?qū)⒊霈F(xiàn)調(diào)整。更需要關(guān)注的是，品牌間的價(jià)格戰(zhàn)，對(duì)配套企業(yè)的影響可能更大。

 除了現(xiàn)實(shí)原因，還要考慮小米的決心。在小米電視新品發(fā)布會(huì)之后，雷軍在公眾號(hào)上發(fā)表了《雷軍：小米為什么做大家電？》一文，文中指出做大家電是小米踐行使命的必然、大家電是小米AIoT戰(zhàn)略的重要組成部分，甚至稱(chēng)“未來(lái)，小米將會(huì)把大家電作為未來(lái)10年持續(xù)發(fā)展藍(lán)圖的核心拼圖之一�！敝劣谀芊窦t海劈藍(lán)，我們看到了小米的決心，也不能忽視傳統(tǒng)家電巨頭的實(shí)力。能預(yù)料的是競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)始，意想不到的是開(kāi)局既是短兵相接的價(jià)格戰(zhàn)。